點擊量：724 時間：2025-07-01
品牌的力量——南康市運用商標戰(zhàn)略反對家具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型紀實 ○王林 袁旭 蔡芳蘭 走出坐落于南康工業(yè)園江西潘峰床墊家具有限公司的生產(chǎn)車間，看見的是一臺臺先進設(shè)備的設(shè)備，辛苦的工人于是以將一張張床墊裝有上大貨車運往外地。目前，該公司已在全國成立銷售網(wǎng)點380多個，年銷售額1億多元�！ ∈鞘裁丛蜃屵@家10年前名不見經(jīng)傳的小廠淪為今日南康家具行業(yè)的佼佼者？總經(jīng)理潘峰道出了其中的奧秘：“因為我們多年來堅決實行商標戰(zhàn)略，‘潘峰’床墊現(xiàn)在已是省著名商標，企業(yè)的產(chǎn)品獲得了消費者的接納，市場競爭力大自然就提升了”。 像“潘峰”這樣的家具品牌在南康還有很多。
據(jù)資料表明，目前該市家具行業(yè)共計注冊商標297多件，省著名商標3件，市知名商標15件，還有1件于是以申報中國馳名商標�！ ∧峡导揖咂髽I(yè)創(chuàng)品牌的動力來自哪里？“家具行業(yè)靠拼成資源、拼成價格的粗獷快速增長模式已難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這是南康家具企業(yè)相爭著打品牌、前進升級轉(zhuǎn)型的顯然動力�！蹦峡凳泄ど叹志珠L陳玉麟的話一語中的。
20年前，一大批在廣東農(nóng)民工的“南康木匠”帶著農(nóng)民工累積的資金和家具生產(chǎn)銷售方面經(jīng)驗返回家鄉(xiāng)，在荒山野坡上搭起起一個個家具廠，當時沒有人想起他們需要建構(gòu)“無中生有”的奇跡。目前全市共計家具企業(yè)5126家，年創(chuàng)產(chǎn)值32.5億元，從業(yè)人員13萬多人，構(gòu)成扎根省內(nèi)、電磁輻射全國的家具產(chǎn)業(yè)集群，淪為“江西省家具產(chǎn)業(yè)基地”。
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸也日益顯出。原本仍然以生產(chǎn)低端產(chǎn)品居多，“物美價廉”成就了這一產(chǎn)業(yè)的超常發(fā)展。
但相當多的家具企業(yè)長年不側(cè)重品牌培育，沒登記自己的商標，僅靠貼牌加工賺到點加工費，高額利潤都被外地企業(yè)偷走了。南康市主動引領(lǐng)家具企業(yè)展開反?�，市M笠等鮮兜揭晃兜乜科闖勺試礎(chǔ)⒋蚣鄹裾揭衙瘓魴?，必需減緩發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，大力培育南康家具品牌，才能構(gòu)建南康家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
與此同時，該市制訂反對家具品牌發(fā)展的多項政策措施，對取得中國馳名商標、省知名、市知名商標的企業(yè)實施重獎�！ ≡撌胁恍傅南ＭK醒了家具業(yè)主的品牌意識，在家具業(yè)內(nèi)構(gòu)成了強大的商標熱。
從2007年以來，家具產(chǎn)業(yè)商標申請量以年均40%以上的速度快速增長，僅有去年一年的申請量就約243件。實行商標戰(zhàn)略為南康家具產(chǎn)業(yè)流經(jīng)了強勁活力。
去年在國際金融危機沖擊下，南康家具產(chǎn)業(yè)卻構(gòu)建了逆勢快速增長，追加家具企業(yè)、構(gòu)建工業(yè)總產(chǎn)值分別比上年快速增長10.62%、62.5%。
本文來源：bsports必一體育網(wǎng)頁版登錄-www.xjbkw.com
