點擊量：316 時間：2025-07-20
在讓人買買賣性刺激消費、營造消費場景這件事兒上世界上最聰明的作法，總是難以置信的相近沒節(jié)日 那就發(fā)明者節(jié)日美國幾家商場 發(fā)明者了黑色星期五于是，人們通宵排隊，不搶走空商場不得逞阿里發(fā)明者了雙十一于是購物車被塞滿、租車倉庫被填轟曾多次以為消費狂歡節(jié)只是商業(yè)巨頭的專利沒想到一些大城市玩起主題節(jié)日來也能玩游戲得腦洞大進今天我們要粗談的節(jié)日，再次發(fā)生在網(wǎng)紅城市成都。事情是這樣的：7月28日，消夏騙成都2018成都夏季旅游購物美食節(jié)揭幕，這場為期一個月的派對，將同步旅游、零售、餐飲、汽車、成都建五大行業(yè)、60家零售企業(yè)，2000門店、拿優(yōu)惠、給優(yōu)惠、發(fā)售系列活動，更有全球游客你好成都。不要被看起來樸素的節(jié)日名被欺騙了，要告訴，去年，成都就發(fā)售了知名的過節(jié)騙成都系列活動，且效果十分難以置信。去年，成都發(fā)動史無前例的過節(jié)騙成都活動，發(fā)售全國巡回演唱推介會、熊貓護照、13大互聯(lián)網(wǎng)平臺同步google推流等暗瞎眼的措施，國慶短短七日，1463.4萬游客擠爆成都，并為成都旅游創(chuàng)收205億，名列全國第一，本次消夏騙成都將是其沿襲和升級。
這次消夏騙成都，目的乃是乘勝追擊、統(tǒng)合全城資源，用更加非常豐富、創(chuàng)意的手段，為全城吃喝玩樂系統(tǒng)賦能。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，消夏騙成都為我們展出的商業(yè)腦洞，是最有一點一說道的。
Part1像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣思維城市竟變實體淘寶平臺。美團、大眾評論，enjoy等平臺之所以瘋狂，是因為它們戳準(zhǔn)了國人四大心理：1、無所不在的優(yōu)惠與優(yōu)惠愛人實惠的心理2、精心辨別的商家與消費進擊 不習(xí)慣自律策劃、愛人引薦的心理3、繁華、參與度低的活動 愛人繁華的心理這次，成都從頭到尾地親吻了互聯(lián)網(wǎng)思維，角色扮演攜程+馬蜂窩+美團的全能APP。
精選輯商家/進擊：嚴選了全城口碑好、品質(zhì)優(yōu)的商家資源，并基于此自定義了精品消費內(nèi)容：比如，根據(jù)有所不同主題，自定義了9大浴旅游線路，全域覆蓋面積成都。再者，針對200個餐館、500多個門店，整理出有《5個無法錯失的成都美食街區(qū)》、《凝結(jié)的成都火鍋》、《成都的深夜食堂》、《明星最喜歡的成都味道》、《到成都必需要發(fā)票的網(wǎng)紅美味》，以新潮的內(nèi)容電商形式，讓游客各取所需，按圖索驥。值得一提的是，這些產(chǎn)品包都會夾帶廣告和私貨，童叟無欺。
淘寶優(yōu)惠：既然是淘寶，優(yōu)惠必不可少，和上一波一樣，外地游客，憑身份證和高鐵票/飛機票，就可在160個餐館，享用最低5折的優(yōu)惠。30家成都老字號餐飲品牌，也根據(jù)有所不同節(jié)點、有所不同人群、消費場景、自定義了9-9.5優(yōu)惠優(yōu)惠套餐。
繁華活動：手機上參予成都科學(xué)知識競賽，可拿消費希望金；電視上掃碼，能領(lǐng)現(xiàn)金紅包和抵用券，觀賞網(wǎng)紅、KOL（意見領(lǐng)袖）直播，就能get在成都賣世界的打開方式線下，59家企業(yè)將發(fā)售108項主題營銷，還有城市火鍋跑完、小龍蝦釣魚、葡萄采收等活動，這一切，都讓成都消費體驗顯得其樂無窮。成都將于8月11舉辦hot-pot run城市火鍋跑完對了，消夏騙成都還將牽頭阿里巴巴（市場需求面積:200-400平方米、已入駐1家購物中心）旗下的口碑網(wǎng)，積極開展線上美食節(jié)，展開大數(shù)據(jù)合作。是的，在大多城市對宣傳的解讀，還逗留在在電視上喊口號、在報紙上包在整版的時候，成都早已把大數(shù)據(jù)、新媒體、KOL建話題、線上+線下的對話營銷玩游戲得風(fēng)生水起。Part2涼爽就是資本 趁全國高溫大打浴牌有人說道，夏天高溫，人們是不愿外出的，夾住消費可玩性堪比給和尚買梳子。
而成都機智之處就在于，只宣傳了兩點，之后順利破題：1、成都比其他新的一線城市涼爽。(想要駁斥的，請求再行體驗重慶，武漢、杭州）2、在涼爽的城市 更加有涼爽的耍法。
成都2018.8月僅有月溫度曲線：最低不多達31，低于為217月以來的倒數(shù)降雨，讓成都轉(zhuǎn)入史上最涼爽的夏天，借勢天氣，享有百萬粉絲的成都商報響音賬號熊貓俠，以成都battle重慶，讓成都很涼爽的消息竄紅網(wǎng)絡(luò)，告訴他全國人民：拒絕接受火爐行 浴來成都。如果還斥冷？沒關(guān)系，夏季降火包等著你。精品旅游路線，將以綠道、公園、湖水、濕地作為重點目的地，在盛夏送來龍山美食月活動中，發(fā)售夏季時令菜品冰粉涼粉CP等浴小吃。
成都各大室內(nèi)商場擔(dān)任急先鋒，在高溫季大做廣告宣傳活動，青睞來刮起一天空調(diào)。尤其自定義了夜間游玩主題，紗商貿(mào)零售企業(yè)積極開展夜成都特色活動，既能避免白天高溫時段，又能感覺成都夜生活魅力。
Part3既有廣告宣傳場 又有品牌館。全世界的購物節(jié)，或許都有一個通�。悍比A之后，就沒然后了。如何解決問題這個問題，長效地增進成都消費快速增長？本次活動，秘藏了一個最重要任務(wù)線：為全國展出成都生產(chǎn)讓全球愛上Made in Chengdu具體做法，是在各大商?。閃?0個成都建品牌商超大聯(lián)展專區(qū)、舉辦十大最不受消費者青睞的成都建品牌（產(chǎn)品）票?�，不只_較巖?，還做到品牌影響力輸入，讓世界愛上成都建。
這樣的操作者方式，類似于貴州茅臺，瀘州老窖、景德鎮(zhèn)青花瓷、新疆哈密瓜，特別強調(diào)地名與品牌的關(guān)聯(lián)性，讓城市口碑與品牌口碑產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)，相輔相成，相受到影響。世間最幸福的事情，大約就是：騙了成都后，回家還用成都產(chǎn)品。Part41000塊大屏火力魔幻 營造過節(jié)氛圍《消費主義新論》作者麥克雷，說道過兩大至理名言：沒麋鹿、白胡子老人 圣誕節(jié)將黯淡無光氛圍調(diào)動出售性欲，場景生產(chǎn)消費理由翻譯成過來是：過節(jié)就要有過節(jié)氣氛，有過節(jié)氣氛，才能感受到人們消費神經(jīng)。
為此，8月3日，成都在全城最低的地標(biāo)339錦繡天府塔，搶到消夏騙成都的主題語，銀泰中心長1420米、長516米的極大led屏幕也與之交織，同時，幾十家成都人氣最旺的商?�，螕粺外照怜熈�?。多達，活動主畫面，早已上線1000余塊戶內(nèi)外大屏，覆蓋面積車站、航站樓、景區(qū)、樓宇、商場等低人流場景，十分繁華。與此同時，消夏騙成都涉及報導(dǎo)、進擊、玩法，都將通過各主流媒體的移動末端、甚至facebook、youtube等平臺啟動時給全世界，構(gòu)成大屏感覺氛圍 小屏參予活動的宣傳閉環(huán)。
Part5生活方式輸入 讓成都式消費病毒感染全球上個世紀(jì)，歷史底子薄、但崇尚效率的美國，孕育出了快餐文化，又稱美式消費。美國人通過好萊塢、肯德基（市場需求面積:240-300平方米、已入駐751家購物中心、今年計劃進30家）、賽百味等產(chǎn)品席卷全球，深刻印象轉(zhuǎn)變了全球的人民的生活方式，數(shù)以千億美元的消費，也由此促成。
所以，最低清的消費造就，是基于生活方式的文化輸入�；貞�(yīng)，也構(gòu)成了獨有的成都式消費。
針對以上成都特色的消費模式，本次節(jié)日分別自定義了「夜間游玩進擊」、「近郊精品游玩路線」、「地道的美食引薦」「汽車展不會的嘉年華」，讓人們深度體驗成都人的日常。所以，表面上，這一次是敲鑼打鼓的大廣告宣傳，實質(zhì)上，這一種本土生活方式的輸入。
如果一個外地人，白天吃飯逛、晚上不吃夜宵、泡酒吧、周末駕車郊區(qū)泛舟、活在當(dāng)下、及時行樂，把的成都人的消費觀，當(dāng)作自己的消費觀，這，才是確實意義上的騙成都。讓全世界游客從消費方式上，淪為成都人，大約是本次購物節(jié)最神秘之處。
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