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2019年5月5日-2019年6月9日，由主辦方夢享客聯(lián)手、阿里魚、戴德梁行及悠唐購物中心牽頭打造出的「《知否》沉浸式入戲空間」全國巡展，京城首站于北京悠唐購物中心舉行�；貞�(yīng)，戴德梁行北中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管羅俊崴回應(yīng)：北京商業(yè)地產(chǎn)部在策劃、招商等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域外，2018年已發(fā)售品牌與活動推展服務(wù)，目地是為了符合現(xiàn)在消費市場需求升級，適應(yīng)環(huán)境新零售、強勁體驗、多跨界的新趨勢，幫助品牌突破傳統(tǒng)思維，統(tǒng)合有序資源，營造新的場景，引入新的流量。
那么今年在引進人氣影視娛樂IP項目，考慮到一方面可以空缺商業(yè)空間空白，營造新體驗場景打造出差異化商業(yè)競爭優(yōu)勢，另一方面符合消費者情感市場需求，構(gòu)建流量快速增長。戴德梁行北中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管羅俊崴總結(jié)到：此次活動目的引導(dǎo)影視國內(nèi)首個國潮IP落地線下實體，讓觀眾切身體驗典雅典雅北宋生活場景。通過可觸摸式體驗，建構(gòu)劇情之上的更大回響，彰顯影視IP新的價值。知否線下沉浸于體驗空間占地面積420平方米，體驗包括9大影視劇場景布置還原成、古代傳統(tǒng)游戲?qū)υ?、解密通關(guān)發(fā)票、NPC演員的劇情演譯，讓觀眾沉浸于其中，體驗穿過到古代大家閨秀、名門貴公子的生活，爆炸京城國潮文化。
戴德梁行引導(dǎo)線下IP的地產(chǎn)服務(wù)商隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的互相滲入互相融匯，如今很難對一個企業(yè)或者一個品牌確切地界定IP屬性。知否作為一個跨界新物種，本次與主辦方夢想客、阿里魚及悠唐購物中心強強合力，對于幾方來說都是最重要一次IP創(chuàng)意探尋。隨著國內(nèi)消費趨勢的升級，伴隨著未來商業(yè)地產(chǎn)市場需求更好的優(yōu)質(zhì)文化屬性產(chǎn)品來符合廣大年長群體的消費市場需求和精神市場需求，作為一個房地產(chǎn)領(lǐng)域商業(yè)創(chuàng)意平臺，未來我們不會研究影更加多的影視和主題IP，某種程度也不會找尋更加優(yōu)質(zhì)的下游合作伙伴一起合作，將為商業(yè)領(lǐng)域及合作伙伴帶給更加多話題和可持續(xù)性的商業(yè)價值戴德梁行商業(yè)地產(chǎn)部的專業(yè)服務(wù)還包括從產(chǎn)品布局、品牌招商、活動策劃、資本引入、到專責落地的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)戴德梁行靈敏洞察國潮IP影視劇《知否》的相當可觀線上流量，考古當代年輕人新的市場需求和商業(yè)創(chuàng)意重要性，拓展全新影視IP線下空間體驗領(lǐng)域，除此以外，戴德梁行突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，切斷線下空間、品牌方、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新，獲取一條龍落地服務(wù)，為客戶獲取僅有場景打造出解決方案。
通過線下空間活動等方式爆炸人流、提高品牌IP曝光、減小購物中心可選收益、非常豐富購物中心功能、更加品牌今后的線下經(jīng)營獲取了較好的市場測試平臺和實驗練習(xí)?�，构建了从不考啣摸祿习视IP品牌到觀眾可切身體驗國潮文化的切換。
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