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虎腺華東報導(dǎo)作者 |劉姍姍、避難所小子眨眼間，十一國慶黃金周就過了，知道你是在朋友圈宅著過，還是在外地擠著過？不管在哪過，現(xiàn)在可以摸下你的錢包了，它大頭了多少？不顧一切我們還在摸著頭回憶起，這錢都花上了？那些吃喝玩樂的平臺（商家）除了快樂地把票子數(shù)，也在今天先后開始了數(shù)據(jù)秀國慶黃金周，消費者的錢都這么花上。并不認(rèn)為PR成分，我們把政府官方宏觀數(shù)據(jù)與各消費平臺數(shù)據(jù)綜合萃取了一番，期望大家能明明白白錢花上哪，同時一窺新的消費的變遷趨勢。
消費提質(zhì)，進(jìn)口商品快速增長很快商務(wù)部昨日（10月7日）公布十一黃金周消費數(shù)據(jù)，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)構(gòu)建銷售額大約1.4萬億元，日均銷售額比去年同期快速增長9.5%。日均銷售額比去年十一黃金周快速增長9.5%，增長速度同比叛0.8%。在商務(wù)部顯然，今年黃金周商品消費升級趨勢顯著，各地有機(jī)食品、金銀珠寶、超高清電視、智能手機(jī)、智慧家居用品、汽車等商品銷售紅火。
根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，陜西、云南、四川、湖北重點商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別快速增長12.7%、12%、11.3%和11.1%。其中，生活家電勢頭強大。蘇寧易購10月6日公布2018國慶黃金周消費大數(shù)據(jù)，大屏彩電、身體健康空調(diào)、浸臘一體機(jī)、破壁烹飪機(jī)、構(gòu)建煙灶等新的大件銷售瘋狂。
智能化產(chǎn)品受到消費者注目，線上智能化、個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品消費趨勢顯著提高，2018年10月1~3號天貓平臺智能機(jī)器人、翻譯成機(jī)器人銷售額同比快速增長332%、361%。進(jìn)口商品消費升級也最為顯著，據(jù)天貓數(shù)據(jù)，天貓國際跨境進(jìn)口商品成交價同比快速增長100%，主要進(jìn)口國還包括日本、美國、韓國、澳大利亞、德國等，而主要消費城市，則是上海、北京、廣州、杭州和深圳等一線和新的一線城市。
進(jìn)口商品的最暢銷與涉及的政策扶植造就，今年以來，中國早已三次主動減少進(jìn)口關(guān)稅，并追加北京等22個跨境電商綜合試驗區(qū)，更進(jìn)一步擴(kuò)大開放。關(guān)稅的減少，不利于進(jìn)口商品轉(zhuǎn)入國內(nèi)，建構(gòu)新的消費市場需求，也把部分境外消費回到境內(nèi)，把國人的錢回到國內(nèi)。另外，在與零售息息相關(guān)的租車方面，截至10月7日17:00，今年國慶休假期間全國郵政行業(yè)攬收租車包覆多達(dá)7.9億件，同比快速增長28%，投遞租車包覆多達(dá)7.9億件，同比快速增長29%，僅有行業(yè)消費者受理量大約2萬件，同比上升37%。
蔬菜價格上漲，體驗式餐飲受到青睞在餐飲方面，各地婚慶大禮、家庭聚餐市場紅火，更加有酒店一天籌備20場婚禮之多，好在各地生活必需品市場供應(yīng)充裕、品種非常豐富，價格總體穩(wěn)定，但蔬菜價格上漲幅度較小。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，分品種來看，糧食價格保持穩(wěn)定，食用油價格有所波動，其中豆油價格上漲0.3%，菜籽油價格下降0.1%，花生油價格持平。
肉類價格有上漲有跌到，其中豬肉價格下降0.1%，牛肉、羊肉價格皆下跌0.6%。蔬菜價格有所下跌，30種蔬菜平均值價格上漲1.3%。中西部地區(qū)餐飲消費增長速度顯著，陜西、江蘇、湖北重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比分別快速增長13.2%、12.6%和12.5%。
特色化餐飲做生意瘋狂，例如北京老字號餐飲午餐刷臺率在2次以上，晚餐刷臺率甚至超過3次以上，一些企業(yè)營業(yè)額快速增長多達(dá)10%。此外新零售的消費快速增長趨勢顯著，網(wǎng)上訂餐、移動支付等新的消費模式持續(xù)火熱，一些網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺黃金周訂單數(shù)同比快速增長50%以上。10月1日西安、杭州盒馬整體客流分別超過6.9萬人次、8萬人次，1~3號全國銷售同比快速增長500%。
從商務(wù)部發(fā)布的日均增長速度來看，今年黃金周的消費快速增長顯然上升了，考慮到社會零售總額同比增長速度上升和理性消費的觀念漸入人心，黃金周如此也科長時間�？傮w來看，實物消費漸趨多元化，并且生鮮消費持續(xù)增長，特色商品、餐飲受到消費者青睞。國慶檔電影票房失守除實物消費外，服務(wù)消費也是亮點紛呈。
旅游、看電影、觀表演、擺攤博物館、冷水圖書館等過節(jié)方式淪為潮流。國慶假期期間，《無雙》以6.73億元的票房，淪為今年國慶檔的票房冠軍；《李茶的姑媽》以5.13億元占有了第二位；《影》緊隨其后，積累了4.49億元的票房�？傮w上今年國慶檔展現(xiàn)出膚淺，僅有奪下21.39億的戰(zhàn)績，票房同比上升五億，而在國慶檔影前，去年國慶檔冠軍開心麻花新作《李茶的姑媽》被指出是穩(wěn)坐了國慶檔票房冠軍，不過公映后票房成績卻不如預(yù)期，公映轉(zhuǎn)入第8天，票房才剛突破5億。
今年國慶檔的失利，體現(xiàn)了主流觀眾消費顯得更為理性，而三四線城市消費的夾住力量在弱化，依靠陣容和宣發(fā)，早已足以符合觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的期望。二線城市境外消費快速增長顯著在旅游方面，經(jīng)中國旅游研究院測算，國慶七天全國共計招待國內(nèi)游客7.26億人次，同比快速增長9.43%；構(gòu)建國內(nèi)旅游收益5990.8億元，同比快速增長9.04%，國慶國內(nèi)游客數(shù)量和收益增長速度皆創(chuàng)近10年新高，也是首次降到10%以下。
今年國慶旅游數(shù)據(jù)快速增長降速有一些不高效率原因，例如去年國慶+中秋連休8天，今年則是長時間7天，同時各地大力實施重點國有景區(qū)門票降價有關(guān)拒絕，981個國有景區(qū)免費對外開放或降價措施。出境旅游方面，途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)表明，今年十一期間出境游熱度仍然加劇，自由選擇出境游的游客人次占比為46%�，F(xiàn)在周邊境外國家和地區(qū)的旅游和繳納更加便利，數(shù)十萬境外商家發(fā)售支付寶價以更有中國游客。
雖然截至目前還沒更為官方的出境游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不過中信證券指出今年國慶出境旅游快速增長同口徑來看較為景氣。二線城市境外消費展現(xiàn)出較為亮眼。
根據(jù)支付寶2018年國慶黃金周境外消費報告，福州人均境外消費同比快速增長70%名列全國首位，多達(dá)一線城市上海（60%）、北京（45%），杭州同比快速增長50%，武漢、天津、深圳、成都、重慶分別同比+30%、28%、26%、21%。國外旅行，語言的障礙更加?。蛭悄藶瞇猩衿饔謔且月儻縲?：據(jù)天貓數(shù)據(jù)表明，國慶頭3天，智能翻譯機(jī)同比快速增長361%，掃地機(jī)器人、兒童陪伴機(jī)器人等提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品也同比快速增長332%，運動照相機(jī)、減震耳機(jī)、無人機(jī)等高端智能設(shè)備更加淪為國慶出游不可或缺的神器。百步青年搶走宅居榜單與自由選擇假期出游的游客們有所不同，今年這樣一批肥宅們引發(fā)了大家的留意。
在騰訊微信團(tuán)隊公布《2018年國慶長假微信數(shù)據(jù)報告》中表明，在國慶假期期間共計2100萬微信用戶在給定一天微信步數(shù)多于100步。在這之中，80后、90后占到于多約56%，這些被微信團(tuán)隊稱作百步青年的用戶們在全國范圍內(nèi)有1200萬人自由選擇假期宅。
而宅人最少的桂冠則被廣東省勇奪，江蘇、山東、浙江等省份也緊隨其后。另外，途牛網(wǎng)《2018十一黃金周旅游消費報告》中也表明，26-35歲年齡段客人是今年國慶假期出游主力軍，占到于多約39%，其次為36-45歲的游客，占比為24%。與此同時，26歲以下的年長游客出游比例較其他時間段有所上升。為什么更加多的年輕人在一年一度的小長假里自由選擇宅在家里呢？擠迫的高速、車站；人頭攢動的旅游景點或許給了我們答案。
漫長的旅途與比較較好的旅游體驗，使更加側(cè)重享用的年長人們多了份理性，一段距離旅游高峰才是明智之舉。加之現(xiàn)在游客們旅游的目的并不像之前那么純粹了，感覺風(fēng)景、體驗文化、享用美食、放開心情等最初的旅游目的在旅游體驗中更加弱化。
取而代之的是照片、上載社交平臺、秀定位，為了在最短的時間內(nèi)游玩更好的景區(qū)，匆匆的從一個景點趕到下一個景點，而這樣的旅游過程顯然談不上放開，反而給身體加添了疲乏。另外，雖然此次黃金周相當(dāng)大一部分景區(qū)自由選擇免費對外開放或降價展開游客豎井，但同時也預(yù)示著旅游產(chǎn)品價格的水漲船高，更加低的旅游報價也使這些初入社會，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)脆弱的年長人們望而卻步。綜合以上的因素，才不會有這么多的年輕人不約而同的宅在家，也許對于年輕人來說慢節(jié)奏生活才是最差的放開，而且肥宅并不意味著責(zé)備，在這七天里，微信讀書所有用戶的總讀者量超過1987萬小時，其中讀書讀書時間最久的用戶超過了日均12小時。他們或許尋找了更加合適自己的放開方式。
如今內(nèi)需早就淪為夾住中國經(jīng)濟(jì)快速增長的決定性力量，實物消費升級，服務(wù)消費規(guī)模不斷擴(kuò)大的消費趨勢也日益顯出。但十一黃金周消費增長速度上升并不意味著消費降級，在這之中反映更好的則是更為理性和精致的消費觀念。
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