點擊量：128 時間：2025-07-10
上海2019年12月27日-- 12月21日，全球餐飲巨頭麥當(dāng)勞首度攜手天貓超級品牌日，于上海靜安嘉里中心舉辦了麥當(dāng)勞X天貓超級品牌日“黑金studio house warming”主題舞會活動，聯(lián)合慶典麥當(dāng)勞與國際著名時尚品牌發(fā)售公開信新品，突破常規(guī)跨界潮流，為美味時刻點“金”。麥當(dāng)勞天貓超級品牌日主題活動 舞會現(xiàn)?�，摩登时尚的舞会最C?、經(jīng)典的麥當(dāng)勞元素及美食、有節(jié)奏感的電子音樂和睡衣參加的都市約人們聯(lián)合包含了這幅“黑金”都市藝術(shù)寫真集。更加有潮流主理人李晨和著名網(wǎng)絡(luò)主播薇婭通過手機(jī)直播，與千萬粉絲在線上打開對話，聯(lián)合慶典這場冬日里的時尚派對。
而在全國，麥當(dāng)勞限時款黑金系列美食也實時上線，為消費者又一次帶給更加多驚艷自由選擇。在天貓平臺強(qiáng)勁生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力的助力下，麥當(dāng)勞順利構(gòu)建了這場品牌專屬的“黑金”雙十一，為廣大吃貨帶給前所未有驚艷的同時，也淪為年底營銷大戰(zhàn)中不可忽視的時尚熱議話題。
超越刻板印象，明星品牌強(qiáng)強(qiáng)合力，調(diào)配時尚新的風(fēng)味 12月7日，麥當(dāng)勞在微博月官宣“買包在”，公布與國際著名時尚品牌發(fā)售的公開信新品，短短時間之后淪為辯論熱門。該系列啟發(fā)源于都市年輕人熱衷的“野餐籃”“麥當(dāng)勞店內(nèi)紙袋”“朋友聚會”等元素，主推黑金菜籃子、黑金M手包兩個限量單品，并配上限時款黑金系列美食，以打造出具備標(biāo)志性的品牌體驗新的場景。而在天貓預(yù)售當(dāng)日，該公開信系列也受到了火熱歡迎，儼然一副時尚大牌新品派對的勢頭。
本次公開信發(fā)售的黑金菜籃子、黑金M手包和黑金美食系列作為餐飲文化和現(xiàn)代文化的建構(gòu)者之一，麥當(dāng)勞早就不符合于食物本身的創(chuàng)意。玩法層出不窮的背后，都是麥當(dāng)勞匠心獨運的品牌巧思。
不管是此前有所不同的跨界試水，還是發(fā)售各種自有周邊，麥當(dāng)勞大大用更加浪、更酷、更加令人耳目一新的方式，在年輕人心中創(chuàng)下不存在感覺，構(gòu)建品牌年輕化的又一來世。此次自由選擇與以突破常規(guī)、權(quán)利不羈著稱的國際著名時尚品牌合作，增強(qiáng)凸顯了麥當(dāng)勞與生俱來的時尚基因，用時尚的萬花筒政治宣傳了消費者心中對麥當(dāng)勞的刻板印象。當(dāng)特立獨行的黑護(hù)持麥當(dāng)勞快樂的金，快樂享用美食和傳達(dá)時尚態(tài)度少見地?zé)o縫融合成一個共同體，為大家?guī)Ыo充滿著時尚態(tài)度的美味驚艷。
在這個更加紛亂的時代，麥當(dāng)勞這種冷笑話有意思又全然幸福的時尚創(chuàng)新，縮放了享用美食這一刻的幸福時光，讓人感受到麥當(dāng)勞式的感覺幸福。為了讓獨有“黑金”潮流席卷全網(wǎng)，麥當(dāng)勞早就不禁發(fā)力。在官宣前，更有眼球的噱頭就已經(jīng)常出現(xiàn) -- 從合作攝制的潮流媒體HYPEBEAST“有意”透漏花絮，到歐陽娜娜、李晨nic等二十多位明星集體街拍發(fā)博，數(shù)百位達(dá)人的助推下，網(wǎng)友不已對兩個時尚單品產(chǎn)生了反感的興趣。
緊接著，品牌官方月宣告跨界的微博，堪稱更有了全網(wǎng)注意力：多個時尚大V、潮流媒體乃至主流商業(yè)媒體皆發(fā)文報導(dǎo)，#麥當(dāng)勞竟然買包在了#堪稱必要沖上微博冷偵，進(jìn)賬8554萬讀者量，引起全民注目。官宣到預(yù)售期間，關(guān)鍵消費者蔚為的預(yù)約辯論讓話題熱度步步上升，兩個單品的銷售一空速度也是以秒計算出來。在這一波又一波的辯論聲中，麥當(dāng)勞還邀了國內(nèi)Top時尚博主gogoboi創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從專業(yè)時尚角度演繹產(chǎn)品背后的設(shè)計合作理念，更有更加多圈外人目光。所以，此次公開信一再引發(fā)線上線下消費者的熱議哄搶，也就在情理之中了。
HYPEBEAST為黑金菜籃子和黑金M手包打造出的潮流穿著搭乘在淘系生態(tài)圈中，天貓?zhí)暨x出的“淘寶穹頂”、“天貓小黑盒替代性”和“天貓超級品牌日”三大利器，也無一不為麥當(dāng)勞帶給了事倍功半的品牌增益效應(yīng)。傳播前期，“淘寶搜尋#明星菜籃子#”作為主要行動口號，被各層級達(dá)人和媒體高頻提到，將懸念移往到天貓平臺對應(yīng)活動頁面，接續(xù)社交辯論熱度。
而全球僅次于的時尚新品亮相陣地 -- “天貓小黑盒替代性新品”標(biāo)簽，也是對公開信款時尚影響力的二次背書。天貓超品日線下時尚舞會，則是本次雙方合作的點“金”之筆。
阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)了麥當(dāng)勞想要主攻的用戶群 -- 年長、消費能力進(jìn)階、對時尚充滿著消費性欲的中產(chǎn)群體；天貓直播技術(shù)則同步了麥當(dāng)勞品牌影響力和明星帶上貨力，呈現(xiàn)出全新有意思的麥當(dāng)勞消費體驗的同時，也協(xié)助麥當(dāng)勞打造出爆款，更進(jìn)一步構(gòu)建品效合一。超級品牌的聯(lián)合愿景：大大建構(gòu)潮流 探尋更加多共贏 公開信，只不過就是品牌超越未知形象，為消費者建構(gòu)更加多新鮮感的過程。如今，公開信已某種程度是生產(chǎn)聲量，更有眼球的宣傳手段，堪稱讓品牌中舉水產(chǎn)品研發(fā)，表達(dá)品牌故事，重塑品牌形象的商業(yè)創(chuàng)意途徑。
麥當(dāng)勞此次的公開信能在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳，不僅是因為合作方的獨有創(chuàng)新和時尚單品的社交屬性，同時也必不可少麥當(dāng)勞這個國民級大IP本身所具備的吸睛度�！胞湲�(dāng)勞仍然致力于為顧客帶給與眾不同的用餐體驗�！丙湲�(dāng)勞中國首席市場官須聰(Christine Xu)回應(yīng)，“今年我們尤其與alexanderwang品牌合作，發(fā)售恰好可以拿起黑金桶和餅干、當(dāng)成野餐籃用于的黑金籃子，及啟發(fā)源于麥當(dāng)勞紙袋的黑金M手包。
從美食到時尚單品，在年末為中國消費者帶給一場獨具個性的‘黑金’體驗�！� 天貓超級品牌日，是天貓最不具影響力的品牌營銷超級IP，已淪為品牌輸入品牌精神的強(qiáng)力渠道，麥當(dāng)勞是全球尤為著名的餐飲連鎖品牌，此次合作天貓超級品牌日合力阿里巴巴本地生活行業(yè)獲取了強(qiáng)勁的營銷、大數(shù)據(jù)和流量反對，這協(xié)助麥當(dāng)勞能更慢地相連全國海量消費者，用年輕人更加熟知的姿勢與他們交流，以此強(qiáng)化麥當(dāng)勞在中國市場的的內(nèi)容創(chuàng)作力和營銷競爭力。未來，麥當(dāng)勞和天貓及阿里巴巴本地生活會有更加多合作，大大首創(chuàng)潮流，持續(xù)奪得更加多消費者的青睞，取得更加巔峰的成績。
本文來源：bsports必一體育網(wǎng)頁版登錄-www.xjbkw.com
